“颜值经济”让美容仪器成为一种需求，它是怎样流行起来的？

美容行业逐渐成长为当今社会火爆的行业之一，“对自己好一点”不仅仅只用“化妆品”来解释，否则直接买更贵的化妆品就好了。还有它背后的美容仪器生产商成功地在消费者中传达了这样一种信息：想要颜值，光靠手是不够的，还得用科技！

美容仪的概念已经有了 30 多年，但社交网络才真正让它成为一个需求

如果要给美容仪器画一个时间轴， 2011 - 2012 年前后美容仪的兴起就有了迹象，一些美容品牌早在2009 年推出第一款产品。

但是为何却在这个偶像时代发红发紫的呢？

答案是：这是一个偶像年代，“向明星看齐”是当下很多年轻人的共识。因此，家用美容仪的普及，除了与女性的经济能力增强及消费观念的转变有关，更离不开一众网红、明星的推广。

2013年，范冰冰正式推出个人美妆品牌Fan Beauty。不同于之前安利的许多平价护肤品，Fan Beauty的产品列表里只有一款美容仪。据悉， 4月1日发售的第二批3000台，在三月中旬便已经预定了600多件。短短的1个半月时间就售尽洁净400台？！刚好这段时间也是一批社交媒体刚刚建立或开始繁盛的时间。2011 年以图片社交为主的Instagram 建立，在国内，微信也诞生了（那时候可能还没什么微商或代购用这个平台）；那会儿也正是微博的鼎盛时期。两年后，美妆分享的社区+电商小红书也出现了。

中国消费品市场正在越来越走向视觉化和口碑化,这也是“限量款”和“网红款”美容仪受到追捧的原因。对于消费者来说,他们追求的不单纯是使用效果,审美、品牌、是否大家都在讨论认可,也是吸引他们购买的原因。

此外，家用美容仪的普及之路，与其销售渠道的演变密切相关。大约四年前，千元起步的家用美容仪就开始争相从百货柜台进入中国市场，而现在越来越多的品牌商已经开始布局增量空间巨大的电商渠道。

“宅文化”“初老”等催生火热的家用美容仪市场

美容仪，顾名思义是一种利用物理、电子技术，光学等方法给人美容的设备。近年来，随着科技进步和制造水平的发展，原先身形笨拙、只能在美容沙龙和皮肤医院中见到的专业美容仪，开始变身迷你掌中宝，出现在越来越多年轻、普通消费者的梳妆台上。

随着时代的变迁和技术的进步，人类可说越来越“宅”了，这种文化的盛行也催生了一系列与之相关的宅消费需求，除了动漫、电子游戏等ACGN产业，外卖、快递等行业的兴起在一定程度上都和“宅文化”的流行有着莫大的关系；在颜值经济盛行的当下，美容小家电因其可以满足人们宅在家里享受类似或者接近美容院服务的美容需求而越来越受到广大年轻女性的欢迎。

更重要的一点是,自从“初老”概念被生造出来之后，人们对于衰老的恐惧,以及对于变美或者维持美丽的心态在与日俱增。他们会为了一丝丝皱纹感到恐慌,为一点点雀斑的改善感到惊喜,也会更加留意周遭任何关于“护肤有效”的信息。