吸引腾讯、小米两大巨头入局，家用美容仪真的这么香吗？
所属栏目：行业资讯 作者：admin浏览次数：661
吸引腾讯、小米两大巨头入局，家用美容仪真的这么香吗？家用美容仪市场增长快速腾讯、小米纷纷入局
随着人们爱美意识的与日俱增，护肤和化妆已经逐渐不能满足女性的需求。更加专业的脱毛、嫩肤、祛眼袋、祛皱成为新的需求。但在美容院使用专业仪器不仅价格昂贵，而且不利于消费者的隐私保护，于是价格更低、方便在家使用的家用美容仪成为消费者新宠。
根据天猫最新发布的数据显示，2020年我国家用美容仪市场规模为60-80亿元，年复合增长率高达30%。预计2021年我国家用美容仪市场规模将接近100亿元，到2026年这一数字有望突破200亿。今年618 期间，京东平台美容仪品类销量超 50 万件，销售额超 2 亿。而在我国家用美容仪快速增长的同时，我国家用美容仪的渗透率依然非常低。数据显示，当前日本的家用美容仪渗透率为11%，美国为20%，而我国还不足4%。不难看出，我国家用美容仪还存在巨大的发展空间。因此，家用美容仪领域吸引了众多企业入局。天眼查数据显示，2019年，家用美容仪相关企业的注册数量接近3000家，同比增长52.5%。2020年受疫情影响，该数字有所下滑，但也有2300家之多。这也不难理解，为何腾讯和小米两大巨头都看中了家用美容仪市场。事实上小米早在2017年就投资了美容仪品牌“AMIRO”，今年1月份小米还投资了美容仪研发企业COSBEAUTY可思美，由小米领投，顺为资本、信之源跟投，投资金额近亿元。
受资本青睐，国产品牌崛起
与美妆市场类似，我国的家用美容仪市场最早也是被外资品牌垄断。2013年，美国家用美容仪品牌科莱丽Clarisonic进入中国市场，该品牌主打洁面仪，并领跑我国洁面仪市场多年。同年，瑞典品牌斐珞尔foreo也进入中国市场。我国家用美容仪市场开始慢慢苏醒。到了2015年日本的雅萌YA-MAN、松下、黎珐ReFa，以色列的Tripollar初普等家用美容仪品牌相继进入中国市场，我国家用美容仪市场开始快速增长。但在当时，更早进入中国市场的外资品牌，几乎垄断了我国家用美容仪市场。
然而，外资品牌虽然入局早，但普遍价格都比较昂贵，例如雅萌YA-MAN在天猫开设的旗舰店中，最便宜的一款美眼仪售价也要1899元，最贵的产品价格更是过万。而松下、飞利浦等品牌的美容仪也是动辄上千。这导致使用家用美容仪的消费人群仅仅只是少数。这也给了国产美容仪品牌在大众市场的机会。一些国产品牌主打数百元定位的美容仪产品，极大地提升了家用美容仪产品的用户渗透率，特别是吸引了更多年轻群体、学生党的购买。
随着人们爱美意识的与日俱增，护肤和化妆已经逐渐不能满足女性的需求。更加专业的脱毛、嫩肤、祛眼袋、祛皱成为新的需求。但在美容院使用专业仪器不仅价格昂贵，而且不利于消费者的隐私保护，于是价格更低、方便在家使用的家用美容仪成为消费者新宠。
根据天猫最新发布的数据显示，2020年我国家用美容仪市场规模为60-80亿元，年复合增长率高达30%。预计2021年我国家用美容仪市场规模将接近100亿元，到2026年这一数字有望突破200亿。今年618 期间，京东平台美容仪品类销量超 50 万件，销售额超 2 亿。而在我国家用美容仪快速增长的同时，我国家用美容仪的渗透率依然非常低。数据显示，当前日本的家用美容仪渗透率为11%，美国为20%，而我国还不足4%。不难看出，我国家用美容仪还存在巨大的发展空间。因此，家用美容仪领域吸引了众多企业入局。天眼查数据显示，2019年，家用美容仪相关企业的注册数量接近3000家，同比增长52.5%。2020年受疫情影响，该数字有所下滑，但也有2300家之多。这也不难理解，为何腾讯和小米两大巨头都看中了家用美容仪市场。事实上小米早在2017年就投资了美容仪品牌“AMIRO”，今年1月份小米还投资了美容仪研发企业COSBEAUTY可思美，由小米领投，顺为资本、信之源跟投，投资金额近亿元。
受资本青睐，国产品牌崛起
与美妆市场类似，我国的家用美容仪市场最早也是被外资品牌垄断。2013年，美国家用美容仪品牌科莱丽Clarisonic进入中国市场，该品牌主打洁面仪，并领跑我国洁面仪市场多年。同年，瑞典品牌斐珞尔foreo也进入中国市场。我国家用美容仪市场开始慢慢苏醒。到了2015年日本的雅萌YA-MAN、松下、黎珐ReFa，以色列的Tripollar初普等家用美容仪品牌相继进入中国市场，我国家用美容仪市场开始快速增长。但在当时，更早进入中国市场的外资品牌，几乎垄断了我国家用美容仪市场。
然而，外资品牌虽然入局早，但普遍价格都比较昂贵，例如雅萌YA-MAN在天猫开设的旗舰店中，最便宜的一款美眼仪售价也要1899元，最贵的产品价格更是过万。而松下、飞利浦等品牌的美容仪也是动辄上千。这导致使用家用美容仪的消费人群仅仅只是少数。这也给了国产美容仪品牌在大众市场的机会。一些国产品牌主打数百元定位的美容仪产品，极大地提升了家用美容仪产品的用户渗透率，特别是吸引了更多年轻群体、学生党的购买。
