美容仪是个好生意，为何国内企业卖不出好价钱？

正如美莱宝小编在前文所述，天时地利人和，所有的数据都显示国内美容仪市场潜力巨大，然而与这些数据形成鲜明对比的是：国内美容仪品牌众多，但网上火热的品牌多为进口品，国内并未出现龙头型企业。为何前景被看好的国内美容仪市场会陷入这种尴尬局面？认为有三个原因：

1、国家没有推出强制性标准
对于家用美容仪的属性，行业内一直说法不一，有人认为美容仪属于小家电，在日本市场家用美容仪就属于一种电器类；另一部分人则认为美容仪按设备上来说是医疗器械，但是医疗器械需要专业的生产企业许可证，由于取证很难，所以大部分企业宣传上都是定位为家电类。由于国内一直没有这方面的明确规定，尽管市场上卖的热闹，但美容仪的生产厂家还是会显尴尬，属性不明意味着缺少规范的标准可依，在向市场推广过程中难有说服力，同时也会阻碍更多的企业加入这个市场。

2、国产山寨损伤形象
美容仪的技术原理其实较简单，进入门槛低，一般的家电企业就可以生产出来，不同美容仪之间的区别主要在于使用的材质、震动的频率等不过，由于美容仪直接接触面部肌肤，消费者很看重产品的安全性；遗憾的是，国产山寨美容仪品牌层出不穷，售出不合格产品导致消费者权益受损，进而连累其他国产品牌蒙冤，使得国产美容仪品牌口碑下滑的事件屡禁不止。央视《每周质量报告》曝光市面上多款美容仪产品存在安全风险；此外，12.4%的家用美容仪相关企业曾出现经营异常，1.8%的相关企业曾遭到行政处罚，7家相关企业有严重违法行为。

3、实力弱不会营销
国内大部分美容仪企业都是从帮国外品牌代工或者做出口贸易起家，随着国内市场的火热，国内企业开始尝试推出自有品牌，不过因为这些企业常年只关注于生产，不懂企业如何做品牌运营、市场推广和线上营销，目前规模和知名度都落后于国外品牌。对于这些国内企业来说，现在线上营销渠道十分复杂，营销场景不断细分而且品牌培育的投入也变得更大，现在不仅营销成本增加，还要懂得针对不同渠道进行差异化营销，而且眼下国内消费者教育还没有十分成熟，因此对刚进入美容仪市场的中小企业来说，单打独斗重新打造一个品牌非常困难，选择一些适合的营销服务平台帮助做线上营销推广，对这些企业也是一个不错的选项。

在国外品牌占上风的情况下，国产品牌也不应妄自菲薄，国内企业本身拥有一流的研发技术，了解用户的家居护理需求，因此更有优势把研发出高性价比产品作为企业长远的发展目标，届时美容仪市场或将重新洗牌，国内美容仪生产企业将迎来新的发展。